Gradovi i urbani regioni se takmiče sa drugim mestima u opštoj globalnoj konkurenciji kako bi privukli investicije, posetioce (turiste), kreativne i talentovane ljude.

Ubrzana globalizacija je dovela do kompresije vremena i prostora pa konkurenti više nisu samo gradovi u neposrednom okruženju, nego gradovi širom sveta. Ovo takmičenje se više ne dešava samo najvećim gradovima sveta, nego svim gradovima i regionima na planeti.

Brendiranje gradova je postala jedna od savremenih alata kojim se gradovi bore za bolju globalnu poziciju.

Od brojne literature koja je dostupna, autori Sicco van Gelder i Malcolm Allan su ponudili knjižicu koja podseća na najznačajnije elemente city brandinga. Knjigu ili pdf fajl je moguće zatražiti preko linka na adresi http://www.placebrands.net/reading/citybranding.html.